La Federación de Industriales y Comerciantes de Alcalá (FICA), la Asociación de Comerciantes de Santa Lucía, con la colaboración del Ayuntamiento han realizado un vídeo para promocionar las compras en el comercio de la ciudad en las fechas navideñas. Lo ha realizado la empresa alcalareña Focal 35 y tiene como personaje a un simpático rey mago que, como "buen profesional" realiza las compras en Alcalá, donde encuentra todo lo que necesita para atender los pedidos que tendrá que llevar a grandes y mayores dentro de pocos días. Junto al rey mago también tienen protagonismo los propios comerciantes de Alcalá a los que el protagonista del vídeo visita en su recorrido por la ciudad.