Siguiendo las instrucciones de la organización del concurso, los participantes apuntan el objetivo al Recinto Fortificado, el comercio tradicional en el centro y barrio San Miguel, el parque de ribera de la Retama, retratos y fachadas de San Miguel y Coracha. Tras la conclusión y proceso de valoración por parte del jurado, la entrega de premios se tendrá lugar la tarde del 9 de mayo, dentro del programa de actividades para conmemorar el Día de Europa en Alcalá de Guadaíra.

Las actividades se reparten entre los días 9 y 10 de mayo en la zona centro de la ciudad. El mismo jueves día 9 (10:00 h), en la Biblioteca Pública Municipal Editor José Manuel Lara, se celebrará un acto institucional de izado de bandera e interpretación de himnos, al que seguirá la inauguración oficial de la Oficina Urban con la presencia del senador y alcalde de Alcalá, Antonio Gutiérrez Limones. Por la tarde se realizará la entrega de premios del PhotoUrban Alcalá.

El viernes día 10 por la mañana habrá visitas guiadas e interpretadas al Recinto Fortificado, a cargo de colectivos por medio del Tren Turístico. Por la tarde, las familias están llamadas a participar en el Gran Desfile de Europa, un pasacalles con salida en La Plazuela (18:00 h), parada en El Duque y llegada en El Castillo, con disfraces, regalos, animación a cargo de músicos y zancudos y un sin fin de sorpresas.

Según el delegado municipal del Plan Urban Alcalá, Rafael Chacón, el proyecto acometerá hasta 2015 las acciones de mayor peso como las obras de reurbanización y accesibilidad; la generación de actividad económica sostenible, respetuosa con el patrimonio y el valor histórico del espacio; y la eliminación de barreras sociales que hagan del Castillo y el resto de la ciudad un todo en continuo intercambio.